因為名稱的差異，品牌和品牌之間的傳播力差異是巨大的。有些品牌因為名稱暗合消費者的心理需求而具備強大的自然引力和自然傳播力。豫糧一號和豫糧液便是典型的例子。
剛剛創(chuàng)立不久的豫糧一號前段時間能夠從眾多具有悠久歷史的白酒品牌當中脫穎而出，成為第十二屆豫商大會招待用酒很大程度上是因為其品牌的自然引力。當別人初次見到這個品牌時就有一種親近感和認同感。現(xiàn)在已經(jīng)有參加這次大會的豫商訂購了6件產(chǎn)品；喝過以后又訂購豫糧一號紫金產(chǎn)品和紅鉆產(chǎn)品各50件。豫商表示以前也在豫商大會上也喝過其它產(chǎn)品，會后都是那些白酒品牌主動向我們多次推銷，我們才部分接受了他們的產(chǎn)品，而這次是我們主動找你們訂購這個豫糧一號。這個品牌好有親近感，有一種自然引力。以前用其它品牌白酒招待商務客人，除了用茅臺、五糧液、洋河之外，對于飯桌上喝的白酒需要解釋好多，主人說的好累，客人聽的好蒙，最終還是沒搞懂喝的到底是個什么酒。豫糧一號這個酒很簡單，往桌上一擺，別人一看就知道這是中原朋友的好酒。讓我們這些豫商對外溝通變得簡單，這正是我們所需要的。
我個人覺得這些豫商的說法是有一定道理的。不像是故意吹捧和忽悠。豫糧一號產(chǎn)品上市以來短短幾個月就用完2017年計劃供應指標和豫商只是在大會上見了一面產(chǎn)品、品嘗了一下產(chǎn)品就開始訂購產(chǎn)品這兩個事實也印證豫商們的說法。另外確實是有一些白酒品牌別說自然被別人接受就是經(jīng)過大量廣告啊、品鑒啊等多種推廣還是不能被別人接受。還有統(tǒng)計研究發(fā)現(xiàn)在白酒這個特殊的行業(yè)，消費者有著獨特的品牌認知邏輯和消費邏輯；他們對馳名商標、是不是獲得過名酒、歷史文化基本不感興趣；他們主要考慮價格和產(chǎn)品是不是有明確的屬性，一般是在按價格和誰在喝來選酒，對其它因素考慮并不多。
并且豫商所說和我的調查結果也有一定的吻合性。我個人曾經(jīng)多次在鄭州開往南京和上海的高鐵上對一些河南商務人士做過面對面調查，絕大多數(shù)都說河南需要那么一瓶酒，這瓶酒的名字最好叫“豫糧液”。我又曾經(jīng)進行過一次專門針對河南飲酒人群的電話調查，我打了100個電話，有20多人沒有接通。在接通的人當中未經(jīng)提示的情況下有50%多的人明確表示需要一瓶酒，這瓶酒最好叫“豫糧液”。經(jīng)提示后100%的人做出了同樣的回答。
確實是這樣，豫糧一號、豫糧液可以讓溝通變的簡單好多。一看就是中原朋友的酒。不會再出現(xiàn)主人向客人花很多口舌解釋很多喝的這個酒是哪里來的酒，這個酒代表什么這些基本問題。以往是主人解釋了好多，什么文化啊、包裝啊、歷史啊，結果自己好累，客人好蒙，沒聽懂。
豫糧一號、豫糧液是一個具備很強自然引力和自我傳播力的優(yōu)秀白酒品牌！讓溝通變的簡單。是新時期中原白酒高端標桿！是中原白酒新氣象！
文章編輯：張魯華